10 stycznia 2020
Dlaczego warto inwestować w employer branding?
Employer branding, czyli budowanie marki pracodawcy, to dziś jeden z najbardziej popularnych trendów w komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej firm. Dlaczego warto w niego inwestować? Oto 6 najważniejszych powodów.
Marketing wirusowy
Raport “Employer Branding w Polsce 2018” od HRM Institute wskazuje, że coraz więcej firm dba o wizerunek pracodawcy, bo 70% kandydatów nie chce pracować w miejscu ze złą reputacją. Badania Aon Hewitt z kolei wskazują, że najbardziej zaangażowana w budowanie wizerunku jest branża IT. Jak to możliwe? Aż 71% pracowników mówi dużo i dobrze o firmie, w której pracuje i poleca ją innym. To się nazywa najlepszy marketing wirusowy.
Większy wybór
Odpowiednio prowadzony employer branding sprawia, że do procesu rekrutacji zgłasza się więcej osób. Co więcej, często mają oni wyższe kompetencje. Jest w kim wybierać. Z kolei brak komunikacji marki przekłada się na dłuższe i bardziej kosztowne poszukiwanie pracowników.
– To, jak mówimy o swojej firmie, jak ją kreujemy jest bardzo ważne. Ale najważniejsze jest bycie w tym wszystkim szczerym i autentycznym. Wizerunek marki nie może być wymyślony. Jeśli proponujemy pracownikom przejrzystą ścieżkę kariery, pakiet socjalny i budżet szkoleniowy – to musimy te obietnice spełnić. W przeciwnym razie employer branding się nie sprawdzi – mówi Marta Kamińska z Solutions.Rent.
To może Cię zainteresować: Te firmy zaczynały w coworkingu. Dziś świętują sukces
73% osób przed przystąpieniem do rekrutacji sprawdza opinie o pracodawcy w internecie. Negatywne komentarze wpływają niekorzystnie na cały proces. Dla kandydatów najważniejsze są warunki zatrudnienia i wynagrodzenie, ale warto pamiętać, że korzyści takie jak: otwarta komunikacja, jasne cele firmy i zgrany zespół też są ważne.
Zgrany team
Marka, która inwestuje środki w komunikację jest rozpoznawalna i zazwyczaj dużo się o niej mówi. To sprawia, że przyszli pracownicy doskonale ją znają. Kiedy rusza proces rekrutacji, zgłaszają się osoby, które… pasują do zespołu. Kandydaci utożsamiają się z misją i wizją firmy, mają te same cele czy ideały i chcą w niej pracować. Transparentna i emocjonalna komunikacja marki się opłaca, bo to dzięki niej do firmy trafiają osoby idealnie pasujące do zespołu.
Lojalni pracownicy
Firmy z wdrożoną strategią employer brandingową wykazują mniejszy wskaźnik rotacji zatrudnionych. 75% pracodawców przyznaje, że działania EB wpływają na wzrost zaangażowania i zadowolenia pracowników. Zapewniając dobre warunki pracy sprawiasz, że zatrudnieni nie są podatni na oferty konkurencji. Kiedy marka jest dobrze postrzegana przez byłych, obecnych i przyszłych pracowników zyskuje najlepszych ambasadorów.
Zobacz: 8 błędów, które popełniają przedsiębiorcy
Lepsze wyniki
Satysfakcja pracowników przekłada się na efektywność. Osoby, które lubią to, co robią pracują bardziej produktywnie, częściej się uśmiechają i mają pozytywne podejście do wykonywanych obowiązków. Dzięki temu nawiązują przyjacielskie relacje z klientami. Wysoka kultura firmy wpływa na zadowolenie konsumentów, a wyniki sprzedaży szybują w górę.
Silna pozycja
Marka, która inwestuje w employer branding zyskuje silną pozycję na rynku. Przyciąga lepiej wykwalifikowanych kandydatów i potrafi dłużej ich przy sobie zatrzymać. Rosnąca popularność przekłada się na wyższe zyski. A to najlepszy dowód na to, że employer branding po prostu się opłaca.
Chcesz rozwijać swoją markę i szukasz coworkingu w Warszawie? Kliknij tutaj i sprawdź biura Solutions.Rent.