5 prawd o firmowych podcastach

Ponad 30% użytkowników sieci w Polsce słucha podcastów, a liczba ta rośnie każdego dnia. Ich główną zaletą jest „odzyskiwanie czasu” – możliwość łączenia słuchania użytecznych informacji z innymi czynnościami. Chcesz sprawdzić skuteczność podcastu w marketingu swojej firmy? Przeczytaj, o czym musisz pamiętać.

Podcast wpływa na decyzje zakupowe

Do niedawna można było powątpiewać w marketingową moc podcastu, ale od czerwca 2021 dysponujemy badaniami.

– Wiadomo, że obecność marki w podcaście wpływa na decyzje zakupowe u 75% słuchaczy na całym świecie – to dane IAB-Edison Research. W Polsce prawdziwą eksplozję popularności przyniósł ubiegły rok. Według Voxnest Polska, jesteśmy w pierwszej dziesiątce rynków podcastowych na świecie. Jak wynika z badania „Słuchacz podcastów w Polsce 2020”. 65% wszystkich miłośników podcastów zaczęło ich słuchać w 2020 roku, 27% badanych wskazało, że w czasie pandemii poświęca więcej czasu na słuchanie, a ponad 50% słuchaczy to osoby z wyższym wykształceniem – wylicza Anna Ledwoń-Blacha, creative owner agencji More Bananas.

Być może zainteresuje Cię również: 7 pytań, które powinieneś sobie zadać, zanim wynajmiesz biuro

Podcast musi być merytoryczny i wiarygodny

Najczęściej słuchane i udostępniane są podcasty użyteczne i autentyczne. Ta druga wartość jest kluczowa, bo o ile nietrudno znaleźć ekspertów w większości dziedzin, to niewielu z nich będzie umieć z pasją i wiarygodnie przekazać swoją wiedzę. Drobne potknięcia zostaną wybaczone, jeśli w Twoim nagraniu będzie słychać szczere zainteresowanie tematem i chęć zapoznania z nim słuchacza.

Regularne publikacje to warunek skuteczności podcastu

Regularnie, czyli jak często? Niemal połowa z 25 najlepszych podcastów w ITunes robi to raz w tygodniu (źr.: Buffer). Druga połowa zadowala się dwutygodniowym odstępem pomiędzy nowymi nagraniami. Nieliczni w ogóle nie przestrzegają rytmu publikacji. Skłania to do wniosku, że nie tyle same odstępy, ile przewidywalność ukazywania się nowego contentu zjednuje słuchaczy. Co do dnia publikacji – największą popularnością cieszy się wtorek.

Zainteresuje Cię również: Te firmy zaczynały w coworku. Dziś świętują sukces

Wyczerpuj temat, a nie słuchacza

Większość odnoszących sukcesy podcastów trwa około 22 minut (źr.:Stitcher). Z badań wynika, że tyle maksymalnie jesteśmy w stanie poświęcić jednemu mówcy. Powyżej tej granicy, zaczynamy się nudzić, dlatego nawet jeśli nie udało Ci się przedstawić tematu w całości, zapowiedz kolejną część poświęconą temu zagadnieniu i zakończ nagranie.

Bardzo niski próg wejścia

Na dobry początek musisz mieć: 

• dobrze opracowany pomysł na kolejne odcinki (prowadzisz firmowego bloga? Połowa pracy już wykonana!), 
• strategię rozwoju (musi być, nawet jeśli mieści się na jednej kartce), 
• sprzęt nagrywający w postaci laptopa i mikrofonu, (którego koszt nie musi przekraczać 200zł)
• pomieszczenie, w którym jest minimum hałasów tła.

Najtrudniej będzie o czas, potrzebny na samo nagranie i montaż, niemniej możliwość dotarcia do potencjalnych klientów nowym kanałem komunikacji daje ogromne korzyści. Wzrost świadomości marki, budowanie wizerunku eksperta, szczegółowe informowanie o produktach i usługach, czy możliwość tworzenia treści bazujących na pytaniach słuchaczy, to tylko najważniejsze z nich.

Szukasz prestiżowego i komfortowego miejsca do pracy? Kliknij tutaj i sprawdź biura Solutions.Rent.